Buddhi TotalComm

O mundo segue em evolução constante — e, em um mercado em que a mudança deixou de ser tendência para tornar-se regra, dominar o marketing passou a ser condição de sobrevivência competitiva. Nesse contexto, a obra Gestão de Marketing & Comunicação: avanços e aplicações, do renomado Mitsuru Higuchi Yanaze, apresenta uma nova visão, mostrando que o marketing não se limita ao ambiente externo, mas envolve, de forma integrada, todos os níveis hierárquicos de uma organização. Ao articular conceitos, modelos e aplicações práticas, a obra orienta o leitor na busca do equilíbrio entre dois potenciais imprescindíveis: o operacional e de oferta da empresa, e o de demanda e capacidade aquisitiva dos mercados-alvo — incorporando, ainda, uma das maiores lacunas do campo: a gestão do marketing com inteligência financeira e foco em resultados. Por meio de atividades e simulações baseadas em situações reais, o leitor desenvolve a capacidade de diagnosticar cenários, alinhar estratégias, aplicar modelos consagrados e tomar decisões com maior segurança, integrando variáveis mercadológicas, tecnológicas e econômico-financeiras. Esta quarta edição foi totalmente atualizada e ampliada, contemplando temas fundamentais da contemporaneidade, como comportamento do consumidor na era digital, Big Data, Internet das Coisas, Inteligência Artificial, novas abordagens de segmentação e plataformas de mensuração de resultados. Reconhecida como referência em diversas instituições acadêmicas e premiada com o Troféu Cultura Econômica, a obra consolida-se como fonte de conhecimento qualificado tanto para o meio acadêmico quanto para o mercado, contribuindo para a formação de profissionais capazes de gerar valor com consistência e previsibilidade. Aplicação: indicado como livro-texto para cursos de graduação e pós-graduação em Marketing, Comunicação, Administração, Relações Internacionais e áreas correlatas, sendo também essencial para profissionais e pesquisadores que buscam elevar seu nível de análise e execução estratégica. A questão não é se você precisa deste conhecimento, mas qual é o custo de continuar tomando decisões sem embasamento estratégico.